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“湯達人元氣音樂節–愛奇藝尖叫之夜”:互聯網音樂節成品牌營銷的“上行市場”
2019-11-26 16:08:36   來源:劍客網   分享:
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  音樂節,會成為品牌營銷的下一個風口嗎?

  11月23日,“2019湯達人元氣音樂節-愛奇藝尖叫之夜”廣州站正式唱響。楊宗緯、九連真人、楊和蘇KeyNG等表演嘉賓接連上臺,引發現場粉絲陣陣歡呼,點燃了這個南方都市的狂歡熱情。在廣州站之前,“2019湯達人元氣音樂節-愛奇藝尖叫之夜”已經陸續走過西安、沈陽、杭州、長沙等多個城市。

  這個由湯達人主辦和愛奇藝尖叫之夜聯合主辦,共同打造的新型互聯網音樂節IP,直指年輕人的意圖很明確。

  進擊的音樂節:新娛樂消費的年輕符號

  音樂節,是當下年輕人熱衷的一種生活方式,也是他們在這個時代中的表達方式,似乎沒有什么比音樂節更能引發年輕人的狂歡和激情。這種具有現場體驗和氛圍烘托的娛樂活動,正在成為娛樂行業的新蛋糕。

  根據數據顯示,2018年國內演唱會、音樂節演出場次0.26萬場,較2017年上升8.33%,2018年中國音樂現場娛樂市場規模為48.57億元人民幣。與其它領域相對飽和的市場情況相比,音樂節市場呈現明顯的上揚趨勢,最直觀的感受便是,熱門音樂節演出的門票都會在短時間內銷售一空。市場份額的激增,正是源于當代年輕人對娛樂場景的巨大需求,以及消費場景的轉換。

  與此同時,包含音樂節在內的音樂營銷,也愈加成為品牌鐘愛的營銷方式。據機構Licensing International的數據顯示,在全球范圍內,基于音樂產業的商品零售額分別為2016年30.8億美元、2017年33.3億美元、2018年34.8億美元,呈現逐年增加的趨勢。

  從購票到出行,從食宿到應援,由音樂節串聯起的產業消費鏈條,給予商業巨大的想象空間。對于追求年輕化的品牌來說,音樂節還能賦予它們更深層次的、與年輕人在一起的精神內涵。

  品牌入局玩法多:量身定制+綜藝IP賦能

  2019年是湯達人元氣音樂節舉辦的第二個年度,為了突出主辦方湯達人品牌本身的陽光、清新、元氣滿滿的大眾形象,本年度音樂節依舊將重點放在了關鍵詞“元氣”這一精神理念上。并創新出“喚醒元氣初心”這一Slogan,希望年輕群體可以通過參加音樂節的形式,獲得積極樂觀的正能量,從而找到自己的初心,繼續去追尋所熱愛的生活。勵志打造成國內最能賦予元氣的音樂節。

  愛奇藝尖叫之夜作為本次的聯合主辦方,用互聯網思維深耕音樂領域,以其多元、靈活、可定制的商業模式,幫助品牌主實現聲量和曝光度的提升。“2019湯達人元氣音樂節-愛奇藝尖叫之夜”正是愛奇藝尖叫之夜演唱會與湯達人品牌共同打造的新型互聯網音樂盛事。

  愛奇藝充分發揮了作為娛樂內容平臺對于年輕粉絲喜好把控的優勢及豐富的娛樂資源。不僅邀請年輕人喜愛的歌手登臺表演,更是將備受年輕人歡迎的平臺熱門綜藝IP與音樂節生態相結合,帶來更高的熱度。

  說起音樂節的藝人,最能夠帶動全場燥起來的當然是樂隊的LIVE Show。今年夏天,愛奇藝自制綜藝《樂隊的夏天》恰恰掀起了全民樂隊熱,節目中脫穎而出的面孔樂隊、新褲子樂隊、九連真人,就分別登上了“2019湯達人元氣音樂節-愛奇藝尖叫之夜”杭州站、長沙站、廣州站的舞臺。

  第二類型最能帶動音樂節氣氛的就是說唱選手們。愛奇藝另外兩檔熱門綜藝《偶像練習生》躥紅的小鬼(王琳凱)、《中國新說唱》脫穎而出的楊和蘇、王以太、ICE等熱門人氣選手,也出現在了“2019湯達人元氣音樂節-愛奇藝尖叫之夜”上。

  另一方面,“2019湯達人元氣音樂節-愛奇藝尖叫之夜”不僅僅局限為一場音樂節,兩者之間的強強聯合,更是為了傾力打造成為一場音樂、品牌和年輕群體的共同狂歡。

  說起年輕群體,最具活力的便是大學生群體。本年度音樂節進入了西安大學城、沈陽農業大學、杭州下沙大學城、長沙麓山大學城,配合湯達人與愛奇藝平臺在校園的資源,打造了一場場近萬人的學生狂歡節。

  在音樂節現場設置了多個品牌潮流互動裝置,湯達人“元氣泡面墻”主打品牌、餐飲文創區主打活動、地標創意區主推音樂,不同的打卡區域將多元文化和業態進行融合。提升了趣味性與湯達人品牌的曝光度,也增加了到場粉絲參與度和自發傳播意愿。

  吃著湯達人泡面、打卡湯達人潮流裝置區、欣賞喜歡的歌手演出……不僅撫慰你的胃,更能安撫你的心。“2019湯達人元氣音樂節-愛奇藝尖叫之夜”讓品牌在精神層面,與年輕人站在一起。

  打破渠道疆界:線上+線下,共塑IP價值

  作為一場互聯網音樂盛事,“2019湯達人元氣音樂節-愛奇藝尖叫之夜”充分體現了音樂+互聯網的可能性。

  愛奇藝作為聯合主辦方,不僅輸出了熱門的藝人IP資源,還借助平臺本身的互聯網視頻屬性,徹底打通了線上、線下平臺,同步在線直播音樂節,顛覆傳統音樂節的模式,每場都可以有千萬量級的用戶可以在線欣賞“無差別現場感”的演出,全面提升音樂演出的受眾規模。

  通過在技術、運營方面的優勢,建立如在線彈幕等多種科技互動形式,讓觀眾有更良好的觀看體驗和互動樂趣。同時,諸如愛奇藝泡泡社區等愛奇藝平臺多元功能版塊,讓觀眾更易互相交流、入圈打卡,在演唱會結束后依然能延展活動的“生命周期”,形成長尾效應。

  除了在愛奇藝平臺上的互動,還在微博等多個社交平臺,以路透直播的方式持續調動觀眾興趣,愛奇藝官微深入校園群體,打造更年輕感的演唱會體驗。

  極佳的觀看體驗和多層互動,提升了粉絲的參與熱情,也為“2019湯達人元氣音樂節-愛奇藝尖叫之夜”IP和湯達人品牌帶來了更多的熱度和曝光度。

  “2019湯達人元氣音樂節-愛奇藝尖叫之夜”是一次成功的嘗試。不僅建立起全新的互聯網音樂品牌,更是通過音樂聚攏年輕用戶群體,用多元娛樂場景與互動模式提升其趣味性和體驗感,讓品牌完成年輕化的蛻變,為品牌娛樂營銷玩法開拓了新渠道。互聯網音樂市場的商業潛力,未來可期。


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